O Elefante destina-se a quem procura prazer culinário – pessoas de todas as gerações que gostam de cozinhar, reunir amigos e familiares à mesa e serem reconhecidas por isso.
O elefante verde que surge na decoração das latas, por outro lado, é a personagem Jotalhão, de Maurício de Souza, que foi adotada pela marca como imagem publicitária.