Elefante richtet sich an alle, die kulinarischen Genuss suchen – Menschen aller Generationen, die Freude am Kochen haben, Freunde und Familien am Tisch versammeln und dafür Anerkennung finden.
Der grüne Elefant, der auf dem Dekor der Dosen erscheint, ist hingegen die Figur Jotalhão von Maurício de Souza, die von der Marke als Werbebild übernommen wurde.